慈善:好莱坞的新名片 明星的新目标
发表时间:2019-01-02 22:54来源:讯网

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2011年3月,阿富汗,联合国亲善大使安吉丽娜·朱莉(Angelina Jolie)探访阿富汗。

2013年4月,好莱坞女星安吉丽娜·朱莉低调现身于阿富汗一所女子学校。相比大众关心的她与布拉德·皮特的婚期,朱莉本人则更关注自己捐助开办的这所女子学校能否帮助更多当地女孩,她还计划将自创的珠宝品牌收入用在全球兴建学校。

此前三个月,同为好莱坞明星的莱昂纳多·迪卡普里奥在其最新电影上映之际,突然宣布暂时息影,“我要为改变世界做出贡献,我会飞遍全世界,为环保尽一份力。”他已与世界自然基金会联手发起拯救野生虎(Save Tigers Now)项目,并积极为之筹款。

如今,投身公益慈善,已成为整个好莱坞的新文化。拥有一张“慈善名片”,是好莱坞明星们不遗余力追求的新目标。而在9·11事件发生时,大多数好莱坞明星还不懂怎么做慈善。这巨大转变,仅仅只在十年之间。

范本

从对慈善毫无所知,到因为灾祸和苦难而萌生慈善之愿,再到娴熟运作慈善事业,安吉丽娜·朱莉投身慈善的过程,可谓整个好莱坞参与慈善的缩影。

朱莉并非天生热衷慈善,青春期时的她曾是个不折不扣的叛逆少女。转折发生于2000年,当时朱莉正在柬埔寨拍摄《古墓丽影》。她惊讶地发现,由于长年战乱,柬埔寨人每天都面临着地雷威胁,数以万计的人因地雷致残。

她开始考虑为柬埔寨人民做些什么,但又不知如何着手。通过咨询联合国难民署,她得到了一些建议。回到美国后,她根据建议改变了生活习惯,每天大量收看国内外新闻。而此前,她对美国之外的事情几乎漠不关心。

一年的学习之后,2001年7月,朱莉首次代表联合国难民署访问了塞拉利昂和坦桑尼亚,随后再次来到柬埔寨,尝试引爆“给他人带来伤害”的地雷,她还观察到当地饮用水资源的匮乏。

朱莉的转变获得了联合国难民署的肯定。同年8月,她被任命为联合国难民署亲善大使,此后逐渐将大量精力投入慈善事业。在此过程中,她发现自己以前对于慈善缺乏重点和规划,便开始专注于一项计划。在柬埔寨,她收养了第一个孩子马多克斯,并以他的名义成立了基金会,帮助柬埔寨难民。

朱莉的未婚夫布拉德·皮特非常支持朱莉的做法。2006年,他们成立了以两人名字命名的朱莉-皮特基金会,每年捐出至少1/3的收入,帮助世界各地的人道主义事业,同时也给全球的儿童行动和无国界医生捐款。从索马里、巴勒斯坦的战火,到卡特里娜飓风、海地地震,他们全都慷慨解囊,也因此接连登上各大慈善排行榜。

随着时间推移,朱莉和皮特逐渐意识到明星身份带来的“眼球效应”的价值,开始将之转化为基金会的资金来源。他们的第一个女儿希洛的首次曝光照片,以410万美元和350万美元分别被卖给美国《人物》杂志和英国《Hello!》杂志,这笔钱直接打进了朱莉-皮特基金会。2008年,两人的双胞胎降生后,两份杂志再次竞标胜出。这一次,基金会有了高达1400万美元的进账。而在因“分手”的不实报道将英国小报《世界新闻》诉至法庭后,朱莉和皮特获得巨额赔偿,这笔未公开数目的赔偿同样捐给了朱莉-皮特基金会。

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1993年迈克尔·杰克逊在美国橄榄球决赛“超级碗”中场休息时担任15分钟的表演嘉宾,演唱了歌曲《We Are The World》。

风潮

好莱坞慈善事业的最早风潮可追溯至20世纪60年代。马丁·路德·金遭暗杀后,电影巨星马龙·白兰度决定把自己收入的12%捐给南方基督教领袖会议,以支持公民权利运动。这一时期,好莱坞明星奥黛丽·赫本和伊利莎白·泰勒,也都对慈善倾力投入。

流行音乐天王迈克尔·杰克逊也是好莱坞慈善榜上不可忽略的人物。1985年1月28日,杰克逊和众多艺人一起录制《we are the world》,成为史上收益最高的单曲,6000多万美元的唱片收益直接送抵了非洲灾区。杰克逊还录制了呼吁环保、和平、种族平等的多首公益歌曲,支持了世界上39个慈善基金会,并保持着2006年吉尼斯世界个人慈善纪录。他一生共为慈善事业捐款3亿美元。

9·11事件的发生,是改变好莱坞生态风貌的转折点。9·11之后,整个好莱坞基本陷于停顿,明星们也开始思考:为什么会发生这样的悲剧,生命中最重要的是什么?不久,一场名为《美国:向英雄致敬》的节目,获得了众多好莱坞巨星的积极响应,他们不仅义务参演,还为9·11事件的罹难者募捐。

此后,在对全球重大灾害或事故的声援中,都会出现好莱坞明星的身影。

海地地震发生后,乔治·克鲁尼携手100多位明星发起“Hope for Haiti Now”赈灾行动,这一长达两小时的电视节目在全球播放,成为历史上全球发行和多媒体平台发行最广的电视节目,足可与当年迈克尔·杰克逊率众演唱《We are the World》相媲美。

风和日丽的好莱坞为明星提供了丰富的社交平台,慈善晚宴就是其中的重要方式。“在纽约,人们并不认为一场奢华的活动与它的慈善意愿存在着紧张关系。它们各得其所。”女星哈里·贝瑞说。

随着社交媒体的普及,明星也开始注重通过博客、微博等工具表达爱心。印尼海啸后,汤姆·克鲁斯第一时间在博客上写道:“我的心与印尼莫拉比和雅加达的人民同在。”

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2010年,妮可·基德曼在圣佛朗西斯科参加防家暴基金会庆典。

推手

尽管不少明星有投身慈善的热情,但其中很多人并不知道如何操作。好莱坞的经纪公司便有了大显身手的机会。

在好莱坞,擅长慈善运作的经纪公司更易受明星青睐,譬如拥有约翰尼·德普、格温妮斯·帕特洛等多位大牌影星的联合艺人经纪公司。该公司基金会负责人勒内·琼斯曾是一名参议员,对于筹款事宜驾轻就熟,也经常与五角大楼和白宫的政府官员交流见面。她常跟随联合国机构或非政府组织前往世界各地考察公益项目,然后向明星推荐,并提供指导建议。

好莱坞另外一家顶级经纪公司—创新艺人经纪公司(简称CAA),则是安吉丽娜·朱莉的慈善智囊,朱莉曾就投身难民事业问题专门请教过CAA负责人米歇尔·基德·李,并多得她指点迷津。

CAA是好莱坞当之无愧的王者。好莱坞2/3左右的一线明星都签在CAA旗下,阵容多达数百位,包括乔治·克鲁尼、朱丽娅·罗伯茨、威尔·史密斯和大卫·贝克汉姆等人,如果再加上音乐人、作家等,总数便已过千。许多明星正是冲着CAA在慈善领域专业有效的规划和运作而转投其下。

经纪公司做慈善的最大优势在于对明星与慈善资源的整合,他们以“媒人”的身份,帮助明星扩大号召力和影响力。比如,他们会安排旗下艺人前往伊拉克和阿富汗慰问美军,还通过对影视作品信息的植入,推广慈善理念。“外伤性神经失调症”在驻外美军中大量爆发,但起初公众并不知情,直到编剧将其用于美剧《实习医生格雷》中,才引发社会广泛关注。

在CAA看来,通过明星效应,慈善可以改造好莱坞,进而改造美国,形成新的流行文化。“在明星晚宴上,人们谈论的不再是鞋、钱包或手表,而是苏丹贾贾威德民兵组织和外交政策等严肃话题。”米歇尔·基德·李满意地说。

而通过经纪公司的系统规划,明星在演艺之外也拥有了另一份“事业”—慈善。这让他们重新发现了演员这一身份的“特殊性”和“优越感”,并产生更大的动力投身其中。这一点,尤其体现在为权威慈善机构担任形象大使上。

一方面,联合国机构需要明星的宣传推广;另一方面,明星也需要联合国这样的官方权威的认可。实际上,联合国机构对于大使的任命相当苛刻,比如联合国儿童基金会要求其亲善大使学习基金会知识及儿童问题。明星大使们得到的报酬仅是象征性的一美元,所付出的劳动却非常多。他们不但要自己支付路费,且要在出访前用几个月时间做准备,访问地的条件也大多非常艰苦,甚至具有一定危险性。

即便如此,明星们基本都不会推辞,如联合国难民署亲善大使安吉丽娜·朱莉、世界粮食计划署反饥饿大使德鲁·巴里摩尔、联合国和平使者乔治·克鲁尼、联合国妇女发展基金会大使妮可·基德曼等。

在明星与机构强强联合的同时,媒体也开始对明星的慈善行为提出更高要求,他们以明星个人影响力对慈善的转化效果,重新审定明星的价值。2012年8月《福布斯》评选的全球最有价值慈善明星榜单上,流行歌手贾斯汀·比伯仅排在第20名,与其当红程度相当不符。《福布斯》显然认为,比伯在慈善方面还做得不够。

质疑

对于慈善事业而言,明星优势有时也是一把双刃剑,公众在受其鼓舞投身慈善的同时,也会要求他们做出更多表率,如其言行不一,必将遭致多方质疑与批评。

主演过《变脸》等影片的约翰·屈伏塔多次鼓励公众各尽所能应对全球气候变暖,自己却拥有一支私人机队;詹妮弗·安妮斯顿经常呼吁节约用水,却喜欢在刷牙时冲澡;卡梅隆·迪亚兹和格温妮斯·帕特洛高喊“环保”,却对运动型越野车趋之若鹜

除了言行不一,诚信也是很多明星屡遭诟病的原因。有明星积极出席募捐活动,但自己一毛不拔,还有明星以本人名义捐款,款项却由他人提供。

对于许多以明星名字命名的基金会,善款流向则常是质疑焦点。著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞名下有个奥普拉天使网络(Oprah's Angel Network),该组织虽贡献颇丰,却因高达37%的开销比例被迫关闭;摇滚乐队U2主唱波诺创立的慈善组织“one”也曾被爆出丑闻,称其仅有1%的善款用于慈善。

虽说屡遭质疑,但作为三次诺贝尔和平奖提名者,波诺对慈善的发言权无人能否认。他很早就意识到,只有把慈善做到专业程度,才能获得信服。克林顿任期内,他已能和总统直接讨论减债运动,但布什上台后,他仍觉自己需继续努力,“布什是个很正统的人,我们的组织也要正规化。我们还需要把研究专业化、说客专业化。”

除了成功地使非洲免除数百亿美元的债务之外,波诺也找到了创新的慈善方式。他于2006年开发出红色品牌(Product RED),争取到了与美国运通、耐克、盖普、摩托罗拉和苹果等大公司的合作,这些合作产品上的独特红色标记,代表其一部分盈利将捐给慈善事业。

波诺这一“购物即行善”的创举,使慈善行为从明星号召力时代进入大众参与时代,而借此,波诺希望让人们“在欲望和美德方面找到平衡点。”

尽管好莱坞的慈善之举已成风潮,但明星们若想对慈善事业持久投入,除了实现更完美的公众形象,借助更专业的经纪操作之外,从根本上说,还需要一份强大的内心驱动力。(《中国慈善家》/慈讯网记者 原宁辰)


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